AS：皇马决定搬到圣地亚哥

北京时间11月15日，西班牙《阿斯报》报道称，皇马决定将1947年竣工的伯纳乌球场更名为圣地亚哥伯纳乌球场。选择在国家橄榄球联盟 (NFL) 这一全球盛事前夕完成更名并非巧合。经过几个月的仔细研究，包括在音乐会期间测试相关周边产品，皇马管理层终于得出结论，现在正是这个“足球名人堂”进入世界并被广泛称为“伯纳乌”的最佳时机。皇马始终押注创新，不断寻找新的收入增长点。俱乐部表示，更名是其新品牌战略的重要组成部分，其核心目标是进一步强化其在市场上的现代和国际品牌形象。引入新的队徽、建立社交媒体矩阵以及稳步迈向现代化的步伐是体育场改造工程的重要成果。该协议还强调了俱乐部将伯纳乌球场打造成多功能综合体和强大的独立运营品牌的战略方向。此前，球场旅游项目更名为“圣地亚哥伯纳乌之旅”。此次改造的最初目的是为了拉近体育场与游客和球迷的距离。上一季，该项目创造了5260万欧元的收入，创下了马德里旅游景点的创纪录数字。相比之下，西班牙国家艺术宫普拉多博物馆公布的最新数据显示，2023年总收入仅为2700万欧元。更名仪式不会在对阵皇马的比赛期间举行，但已决定在本周日（16日）举行。这一天恰逢 NFL 首次前往西班牙。华盛顿指挥官队和迈阿密海豚队将在历史性的垫子上相遇在圣地亚哥伯纳乌球场。目前的伯纳乌球场正在进行全面翻修，目的是成为全球体育赛事和娱乐活动的参考场地，此外还可以举办音乐会（正在进行相关程序）和节日活动。完全的。今年的圣诞节庆祝活动将于12月24日至31日在这里举行，这也将是体育场翻新后的首场非足球类大型活动。巴西体育营销学院（ESPM）体育营销教授伊万·马蒂尼奥（Iván Martinho）表示：“皇马对伯纳乌球场的重新命名是品牌重新定位的典型例子：更简单的名称、与未来主义建筑风格相匹配的视觉识别以及对足球本身的新关注。”旨在超越的资产。新的品牌选择是在 NFL 在马德里首次亮相之际宣布的。它清楚地发出了一个中心信号：今天的伯纳乌是世界级的娱乐中心，不再是限制性的它只限于一个属性：足球场。雷科马商业营销总监赫罗德·埃文斯表示，皇马决定将球场名称简化为“圣地亚哥·伯纳乌”，这是俱乐部明确的整体品牌重塑战略的重要组成部分。罗尔德·埃文斯表示：“通过简化名称，俱乐部正在进一步强化其已经成熟的品牌实力，使其更容易在国际市场上被认可和传播。新品牌选择在NFL这样的顶级国际赛事中亮相并非巧合。这一设计深刻展现了俱乐部的伟大抱负，“这种多功能的整体资产不仅在世界大型体育场生态中占据中心地位，还可以超越足球场景的界限，开发更多元化的收入来源。” 特别提示：以上内容（包括图片、视频，如有）由自有媒体平台“网易账号”用户上传发布。这个platform仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易号用户上传发布，网易号是一个仅提供信息存储服务的社交媒体平台。